Аудит – это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Он помогает выяснить, что мешает ресурсу прийти к большему успеху. Когда аудит будет проведен, у вас на руках появится целый список того, что можно доработать и улучшить.
По мере развития сайта регулярно проводите его аудит. Он актуален всегда, даже, когда ошибок на первый взгляд нет.
Аудит поможет оценить, насколько хорошо сайт оптимизирован для конверсий. Возможно, есть какие-то возможности для увеличения количества потенциальных клиентов или продаж, которые вы упускали раньше? Или стратегии, которые вы использовали до сих пор, не так эффективны? Аудит сайта ответит на эти и многие подобные вопросы, что приведет к увеличению количества конверсий.
Провести аудит вы можете самостоятельно. Для этого мы в статье рассказали об инструментах для этого и представили чек-лист, как его провести. Если ресурс большой, то его следует передать специалистам. Вы можете обратиться к опытными фрилансерам или агентству.
Виды аудитов
Существует несколько разных видов аудитов, каждый из которых служит определенной цели в улучшении работы сайта:
- Технический аудит предназначен для изучения всего, что находится «под капотом» вашего сайта. Он выявляет проблемы, которые могут замедлять сайт или вызывать ошибки. В процессе проверяются серверы, коды ответов, CMS – все, что влияет на скорость и стабильность работы сайта.
- SEO-аудит фокусируется на видимости сайта в поисковых системах. Он анализирует ключевые слова, входящие ссылки и структуру сайта, чтобы выяснить, как улучшить ранжирование сайта в поисковых результатах и привлечь больше трафика.
- Аудит контента оценивает информационную ценность и уникальность материалов на сайте. Это включает проверку текстов, изображений, видео на предмет актуальности, полезности и привлекательности для посетителей.
- Аудит юзабилити оценивает, насколько легко пользователи могут взаимодействовать с сайтом. Здесь важна интуитивно понятная навигация, четкая структура, быстрота достижения пользователем целевого действия и комфортность пребывания на сайте.
- Аудит безопасности проверяет защиту сайта от внешних угроз, таких как вирусы и хакерские атаки. В этом процессе осуществляется сканирование на уязвимости, проверка сертификатов безопасности и систем защиты данных.
Для новых сайтов первоочередным является технический аудит. Он выявит проблемы, которые помешают дальнейшему продвижению.
Для лендингов и интернет-магазинов аудит контента часто не требуется. Так как у таких ресурсов зачастую полностью отсутствуют информационные блоки. А если они есть, то маленькие.
Комплексный аудит особенно необходим, когда сайт не демонстрирует ожидаемых результатов в продвижении или когда SEO-специалисты начинают работу с новым проектом. В таких случаях, полная диагностика сайта помогает определить не только текущие недочеты, но и стратегию для дальнейшего развития и улучшения позиций в поисковой выдаче.
Инструменты для аудита
Аудит можно провести и самостоятельно. Для этого на рынке существуют десятки разных платных и бесплатных сервисов. Рассмотрим основные из них.
Технический и SEO аудиты
- PR-CY
PR-CY предоставляет комплексный анализ сайта: проверку поисковой оптимизации, социальных медиа, технических параметров и безопасности. Он также анализирует внешние ссылки и дает рекомендации по улучшению видимости сайта в поисковых системах.
- SEOlik
SEOlik специализируется на анализе ключевых слов и обратных ссылок, помогая определить стратегии конкурентов и находить возможности для улучшения SEO. Инструменты сервиса предоставляет данные о трафике и позициях сайта в поисковых системах.
- Яндекс Вебмастер
Сервис помогает контролировать индексацию страниц, отслеживать ошибки на сайте и анализировать эффективность SEO. Также есть статистика запросов, количество кликов, CTR.
Аудит контента
- SeoGift
Сервис фокусируется на SEO-оптимизации текстового контента. Он предоставляет анализ ключевых слов и их плотность.
- Text.ru
Основная функция Text.ru – проверка уникальности текста, что критически важно для SEO. Сервис также предоставляет инструменты для грамматической проверки и анализа SEO-параметров текста.
- Istio
Istio предлагает комплексный SEO-анализ текстов. Он оценивает объем текста, общее количество слов, степень заспамленности текста ключевыми словами, а также плотность ключевых слов. Есть возможность анализа контента на веб-странице через URL.
Веб-аналитика и анализ юзабилити
- Google Analytics
Google Analytics предоставляет подробные данные о трафике сайта, поведении пользователей, конверсиях и эффективности маркетинговых кампаний.
- Яндекс.Метрика
Сервис аналогичен предыдущему, но более адаптирован под русскоязычный рынок. С его помощью можно оценить посещаемость сайта. Также представлена возможно изучить карту кликов и посмотреть записи посещений. Подробнее о возможность Метрике и ее установке мы рассказали в другой статье.
- Google Search Console
Сервис фокусируется на производительности сайта в поисковой системе Google, предоставляя данные об индексации, ошибках на сайте, а также о том, как пользователи находят ваш сайт.
Чек-лист для комплексного аудита
У каждого агентства и специалиста свой чек-лист. Мы собрали для вас самые базовые факторы, которые помогут провести аудит сайта самостоятельно.
- Проверка корректности URL-адресов.
- Наличие и корректность файла sitemap.xml и robots.txt.
- Работа сайта по протоколу HTTPS без дублирования на HTTP.
- Проверка наличия и уникальности мета-тегов Title и Description.
- Отсутствие битых ссылок (404 ошибки).
- Канонические страницы и 301 редиректы настроены правильно.
- Наличие и правильное использование атрибута hreflang для мультиязычных сайтов.
- Оптимизация структуры сайта (логика навигации, уровень вложенности).
- Проверка наличия и оптимизации атрибутов alt для изображений.
- Корректная работа пагинации и уникальность страниц пагинации.
- Проверка скорости загрузки сайта и его адаптивности для мобильных устройств.
- Проверка индексации сайта поисковыми системами.
- Анализ трафика сайта, его источников и эффективности ключевых слов.
- Оценка качества и количества внешних ссылок.
- Проверка наличия страниц в основных поисковых системах.
- Анализ соответствия контента запросам пользователей.
- Оценка оптимизации контента для поисковых систем (наличие ключевых слов, их разнообразие и плотность).
- Проверка наличия и качества внутренней перелинковки.
- Аудит веб-аналитики и целей конверсии.
- Оценка легкости навигации и интуитивности интерфейса.
- Адаптивность дизайна под различные устройства и разрешения экрана.
- Проверка контрастности и читаемости текстов.
- Анализ пользовательских путей и точек выхода с сайта.
- Проверка наличия и доступности форм обратной связи и контактных данных.
- Аудит контента на предмет актуальности и полезности для пользователя.
- Проверка на уязвимости и потенциальные угрозы безопасности.
- Аудит политик конфиденциальности и соответствия GDPR или другим регулированиям.
- Оценка системы управления контентом (CMS) на предмет актуальных обновлений и патчей безопасности.
