Установка целей в Яндекс.Метрике играет важную роль в настройке аналитических данных. Они предоставляют важные показатели для оценки конверсии сайта. В прошлой статье мы рассказали, что такое Метрика и как ее установить.
Цели в Метрике представляют собой разнообразные действия посетителей, такие как просмотр конкретных страниц, отправка заявок, нажатие кнопок, заполнение форм регистрации, переходы по ссылкам, добавление товаров в корзину и многое другое.
Их настройка позволяет глубже понять интересы посетителей, а также осуществить ретаргетинг на целевую аудиторию. Кроме того, это помогает выявить слабые и сильные стороны в интерфейсе, что является ценным инструментом для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе.
Как создать цель в Метрике
Чтобы создать цель в Яндекс.Метрике, перейдите в «Настройки» – «Цели», и кликните на «Добавить цель».
Назначение целей
Цели в Яндекс.Метрике делятся по типу условий. Разберем каждый из них.
Ретаргетинговые цели
Ретаргетинговые цели направлены на привлечение пользователей, которые уже посещали ваш сайт.
Те, кто не до конца выполнил определенные действия: добавил товар в корзину, но не совершил покупку; начал заполнять форму регистрации, но не закончил процесс.
Количество просмотров
Необходимо указать количество страниц, которые должен посетить пользователь, чтобы цель считалась достигнутой.
Данная цель практически не несет пользы для лендингов. Чаще всего используется на многостраничных информационных сайтах и блогах коммерческих проектов.
Посещение страниц
Эта цель заключается в возможности мониторинга посещений страниц сайта. Для ее создания необходимо указать URL-адреса интересующих страниц. Этот метод часто используется с целью ретаргетинга, что позволяет эффективнее взаимодействовать с посетителями сайта и улучшать маркетинговые стратегии.
URL: содержит
В данном случае указывается лишь часть адреса страницы. Используйте этот вариант, если целевых страниц несколько, и их можно объединить одним условием.
Указывайте как можно большую часть URL, чтобы цель была достигнута только на нужных страницах.
Если задано условие /abc, то цель будет достигнута на страницах example.com/abc-1, example.com/abc/2, example.com/abcd
URL: совпадает
Для этого варианта необходимо указать полный адрес целевой страницы.
URL: начинается с
Здесь указывается только начальная часть адреса. Используйте это условие, если хотите отслеживать посещение подразделов сайта.
Указывая test.ru/products/, цель будет достигаться при просмотре любого товара, а не какого-то конкретного.
URL: регулярное выражение
Данный метод используется для отслеживания адресов, соответствующих произвольным шаблонам.
Символ «|» задает параметр «или». Если в строке адреса указать products|category, цель будет достигаться, когда посетитель посмотрит товар или перейдет в каталог.
JavaScript-событие
Этот тип условий требует знания языка Java и умения создания скриптов.
После заполнения данных система даст код, который необходимо добавить на сайт. Подробнее про настройку этого типа вы можете прочитать здесь.
Составная цель
Это условие позволяет создать цель, которая будет срабатывать при условии выполнения сразу нескольких целей. Шагами могут быть просмотры страниц или JavaScript-события. Оно позволяет отслеживать поведение посетителя на каждом этапе взаимодействия с сайтом.
Это может быть последовательность из выбора товара, добавления его в корзину, заполнения данных в форме оплаты и страницы благодарности.
Клик по номеру телефона или email
Сервис автоматически определить все кликабельные номера телефонов или email-адреса на вашем сайте. При настройке можно указать конкретный адрес или номер, клики по которым необходимо отслеживать.
Отправка формы или клик по кнопке
С помощью Метрики вы можете отслеживать, сколько раз посетители отправляют форму обратной связи. В зависимости от того, как реализована форма, можно отслеживать как нажатие на кнопку, так и сам факт отправки формы.
Схожая цель – клик по кнопке. Он настраивается точно так же и позволяет отслеживать нажатия на любой кликабельный элемент.
Переход в соц.сеть или мессенджер
Этот тип условия позволит посмотреть, сколько раз посетители переходили по ссылкам на социальные сети или в мессенджеры. Цель будет достигнута при клике пользователем на ссылку.
Скачивание файлов
Если на сайте размещены файлы, вы можете отслеживать, как часто посетители скачивают их. Цель работает для самых популярных типов файлов:
- документ;
- текст;
- исполняемый файл;
- презентация;
- приложения;
- сжатый файл;
- видео;
- аудио.
Поиск по сайту
Данная цель помогает выяснить, как часто посетители используют поиск.
Возвращение из платежной системы
Если на сайте есть ссылки на платежные системы, с помощью этой цели вы можете отследить, сколько посетителей вернулось на сайт после перехода по ним.
Метрика не отслеживает данные о действиях на сайте платежной системы (например, оплате). Поэтому возврат из платежной системы на сайт не всегда означает совершение оплаты.
Заключение
Настройка целей в Яндекс.Метрике — мощный инструмент, улучшающий аналитику и эффективность. Это не просто сбор статистики, а ключ к привлечению целевой аудитории и повышению конверсии. Преимущества установки целей:
- Подробный анализ действий пользователей на сайте.
- Отслеживание популярных страниц и успехов маркетинговых кампаний.
- Выявление слабых мест.
Простые цели могут быть настроены начинающим маркетологом. Для более глубокого анализа и оптимизации доступны составные цели. Но их настройка требует дополнительных знаний и навыков.
