В первом квартале 2025 года российские застройщики инвестировали более 20 млн руб. в рекламные кампании в Telegram. Однако исследование CloudBuying выявило, что до 82% постов не оправдали своего потенциала из-за ошибок в выборе форматов, каналов и времени публикации.
Анализ охватил 537 кампаний, суммарный охват которых составил 4,1 млн. 70% застройщиков отдают предпочтение изображениям и видео с низким средним показателем вовлечённости (ER) 0,57%. Текстовые объявления показали более высокий ER — 0,95%, хотя представляют лишь 6% от всех размещений.
Аналитики обнаружили, что рекламодатели нередко расходуют до половины бюджетов на смежные категории, которые не всегда способствуют прямым продажам. В результате средства уходят на дорогие и нецелевые охваты. Более эффективным оказался формат размещения у инфлюенсеров, который, при меньших затратах, даёт максимальный охват и высокий ER.
Самый высокий показатель вовлечённости (ER) 0,97% зафиксирован по вторникам в 19:00, тогда как 82% публикаций выходят в так называемые «слепые» часы с низкими показателями взаимодействия.
Коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев подчеркнул, что пользу от размещений в Telegram получают те, кто умеет анализировать поведение аудитории, корректируя время и форматы публикаций для максимальной отдачи.
