Telega.in и Anketolog.ru изучили поведение аудитории Telegram в городах-миллионниках. Опрос прошёл в феврале 2025 года и охватил две тысячи пользователей от 18 лет.
Большинство респондентов заходят в мессенджер каждый день и читают 5–10 каналов. Большим спросом Telegram пользуется у аудитории 25–44 лет, преимущественно с высшим образованием и активной работой.
Наиболее востребованный контент — новости, федеральные СМИ и блоги. Каждый второй подписан на развлекательные каналы, а каждый третий следит за лайфхаками, скидками или советами по саморазвитию.
Почти все пользователи замечают рекламные интеграции, и каждый пятый изучает их внимательно. При этом предпочтение отдают нативной рекламе — она воспринимается как более доверительная. Почти половина считает, что маркировка рекламы должна быть обязательной.
Подписку Premium оформили только 15%, а про Telegram Stars — слышали не все. Мини-приложениями пользуются 20%, каждый третий верит, что они вытеснят традиционные приложения.
