Технология нейронных сетей беспрецедентными темпами эволюционирует, меняя все, до чего способна дотянуться. Под влиянием ИИ мир становится другим, и особенно хорошо это видно по самой яркой сфере человеческой жизни — развлечениям. От повышения творческого потенциала до прогнозирования предпочтений аудитории — нейросети изменили индустрию развлечений так, как раньше невозможно было себе представить.
Способность нейронных сетей учиться на огромных объемах данных позволила кинематографистам, музыкальным продюсерам и создателям контента расширить границы своего ремесла, создавая захватывающие впечатления, которые находят отклик у мировой аудитории. В этой статье мы рассмотрим влияние технологии нейронных сетей на мировой шоу-бизнес, выделив некоторые из меняющих мир приложений, которые двигают индустрию вперед.
Что такое «цифровое производство»
Термин «цифровое изготовление» (digital fabrication) относится к технике синтеза изображений на основе искусственного интеллекта. Он включает в себя совмещение лица одного человека с телом другого и/или обработку звукового ландшафта для достижения реалистичного результата. В 2015 году актер Вэл Килмер потерял свой выразительный голос из-за рака горла, но технология цифрового производства Sonantic недавно позволила Килмеру «заговорить» (сын актера был тронут до слез, когда снова услышал «голос» своего отца).
Цифровое производство также используется для преодоления языковых барьеров: примером может служить речь звезды футбола Дэвида Бекхэма для кампании Malaria No More. В то время цифровое производство позволило Бекхэму говорить на девяти разных языках.
В других случаях технология используется исключительно для развлечения, как, например, в известной инсталляции, позволяющей сделать «сюрреалистическое» селфи с Сальвадором Дали.
Цифровые двойники знаменитостей
Одним из ключевых преимуществ цифрового производства является возможность использования двойников и «оболочек» при создании материалов, таких как лицо или общий вид человека. Используя знаменитостей или популярных блоггеров в качестве «лиц», компании могут сэкономить значительное количество времени и ресурсов, которые в противном случае были бы потрачены на съемки или запись персонализированных видео для сотен или даже тысяч людей.
Эта революционная технология открыла новые двери для индустрии развлечений, где дублеры могут легко заменить актеров в кратчайшие сроки. Цифровое производство также позволило популярным блогерам создавать персонализированные видео для своих подписчиков в массовом масштабе, без необходимости записывать каждое видео отдельно.
В 2020 году энтузиасты из Центра передовой виртуальной реальности Массачусетского технологического института вместе со стендап-комиками осуществила «полный» процесс цифрового производства, объединив аудио и видео давно забытой экстренной речи, написанной президентом США Никсоном в 1969 году на случай, если миссия «Аполлон-11» не сможет вернуться на Землю.
В начале 2021 года бельгийский специалист по компьютерной графике, опираясь на искусственный интеллект, объединил усилия с двойником Тома Круза для создания необычайно реалистичных видеороликов. На этих видео, опубликованных в профиле @deeptomcruise на платформе TikTok, «Том Круз» занимается необычными делами, например, падает в магазине и рассказывает советские анекдоты, а также убирает производственные помещения, набирая сотни тысяч просмотров. Еще одним примером цифрового изготовления стало воссоздание Гарри Стайлса, требующего клубнику, напевая слова своей хитовой песни «Watermelon Sugar», которая стала мгновенной сенсацией на TikTok в прошлом году.
Внедрение технологий в индустрию развлечений — это обоюдоострый меч, и его влияние на знаменитостей пока неясно. С одной стороны, масштабируемость, которую обеспечивает технология, может расширить возможности для актеров появляться в рекламных роликах или на баннерах на сайтах электронной коммерции без необходимости ехать в студию, учить новый язык или работать над исправлением акцента. Компания Synthesia, специализирующаяся на цифровом производстве, уже воспользовалась этим преимуществом, адаптировав рекламный ролик с участием рэпера и предпринимателя Снуп Догга для компании-клиента. Реклама оказалась хитом, и дочерняя компания с другим логотипом и названием тоже захотела ее использовать. Вместо того чтобы переснимать рекламу, Synthesia использовала технологию цифрового производства, чтобы изменить движения губ Снуп Догга, как будто он произносит другое имя, что позволило сэкономить время и деньги.
Чем вредны дипфейки?
В актерских сообществах разных стран уже высказываются опасения по поводу массовости использования двойников и дипфейков, вместо реальных артистов. По мнению представителей индустрии, технологическое засилье может нивелировать ценность актерской профессии как таковой и подорвать доверие зрителей, которые перестанут отличать реальных артистов от их виртуальных аватаров.
Кроме того широкое использование цифрового производства может иметь негативные последствия для незвездных актеров. Это может привести к сокращению их занятости или изменению отбора исполнителей для различных проектов. В некоторых случаях может оказаться более эффективно и дешево брать малоизвестных артистов, а на постпродакшне добавлять им лица знаменитостей, купленные за пару миллионов долларов. Это может привести к тому, что у незвездных актеров будет меньше возможностей прославиться своей, а не чужой харизмой.
Правовые рамки цифрового производства
Организации и частные лица, желающие использовать цифровое изготовление с изображением знаменитости в своем медиаконтенте, должны обратиться за подробным юридическим сопровождением, чтобы выяснить, допустима ли такая практика в соответствии с действующим законодательством. При распространении такой формы контента крайне важно изучить критические положения и определить, в частности, подпадает ли он под охраняемую категорию свободы слова (например, пародия), перешли ли права знаменитости на публичность в общественное достояние и применим ли принцип добросовестного использования в случае иска о нарушении авторских прав. В противном случае, весьма вероятно, что для использования изображения потребуется согласие самой знаменитости, которое является обязательным во всех других ситуациях.
Правовой ландшафт, связанный с цифровым производством в США, быстро развивается, и недавно были приняты законы штатов, специально касающиеся синтезированных и обработанных цифровым способом материалов. Те, кто занимается цифровым изготовлением, должны быть в курсе последних законодательных актов, которые могут по-разному повлиять на их работу.
