МТС заключила партнерское соглашение с Telegram, согласно которому, оператор сможет таргетировать рекламу в мессенджере по номеру телефона. Сначала реклама появится у абонентов МТС, но к концу года добавятся также и номера клиентов других российских операторов. Ранее реклама настраивалась только на основе местоположения пользователя, его интересов и подписок на каналы.
Партнерство организовано через техническую интеграцию инфраструктуры с помощью одного из партнеров Telegram. Имя партнера и условия сделки не раскрываются. Также у МТС появится возможность использовать логотип и нейминг Telegram в целях рекламы сервиса «МТС Маркетолог».
В МТС рассчитывают, что в 2024 году Telegram обеспечит переток бюджетов российских рекламодателей в Telegram и увеличит выручку рекламного бизнеса МТС Ads на 7-10 млрд рублей в горизонте года. В свою очередь, Telegram сможет предложить рекламодателям более широкие возможности поиска целевой аудитории и укрепить свою позицию на рынке.
«Номера телефонов являются идентификаторами для CRM-систем рекламодателей и программ лояльности», – заявили представители МТС в диалоге с Forbes. «Рекламодатель при наличии номера телефона и согласия на рассылку рекламы сможет настроить таргетинг по интересам в том числе на основе данных своих внутренних систем, а также обогатить их данными операторами фискальных данных и других внешних источников. Например, сообщить своим клиентам в Telegram о скидке на любимые товары, брошенной корзине и других привлекательных предложениях».
С учетом недавно появившейся возможности добавления внешних ссылок, сторис и партнерских соглашений с крупными компаниями, у Telegram есть все шансы стать важным участником в рынке. Российская аудитория с более чем 50 млн пользователей – это ценный актив, которым нельзя пренебрегать.
