Яндекс внедрил новую стратегию для медийной рекламы в Директе – «Рост целевых действий на сайте». Стратегия разработана для повышения уровня конверсии среди аудитории, которая взаимодействовала с медийной рекламой.
Реклама показывается тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие после ее просмотра. Текущая бета-версия этой стратегии уже доступна для использования без ограничений как для малых, так и для крупных предприятий.
Для запуска стратегии есть одно обязательное условие – исследование Target Lift. Это сравнение двух групп пользователей: тестовой группы, которая видела рекламу, и контрольной группы, которая соответствует критериям целевой аудитории, но не видела медийного размещения. Исследование Target Lift демонстрирует различия в количестве целевых действий между группой, увидевшей рекламу, и контрольной группой.
Результаты пилотного тестирования показали, что в среднем медийный прирост целевых действий участвующих компаний увеличился на 47%.
