С 5 февраля вступают в силу новые правила для ведения трафаретных рекламных кампаний. Минимальный дневной бюджет для кампаний с ручным управлением ставок увеличивается вдвое — с 550 до 1000 рублей. Однако для автостратегий, где ставки корректируются автоматически, размер дневного бюджета останется прежним.
Это изменение призвано стимулировать рекламодателей использовать более эффективные стратегии распределения бюджета. Учитывая, что автостратегии обеспечивают в среднем на 22% меньшие расходы и на 40% более высокую кликабельность по сравнению с ручным подходом.
Рекламодатели, желающие продолжить использовать ручное управление ставками, должны скорректировать свои бюджеты до 7 февраля, чтобы соответствовать новым требованиям. Период с 8 по 29 февраля станет временем адаптации, в течение которого кампании с ручным управлением ставок и бюджетами менее 1000 рублей будут постепенно переведены на автостратегию.
Ранее Ozon и Wildberries признали доминирующими на рынке маркетплейсов.
