Яндекс и Магнит объявили о партнёрстве. Рекламодатели смогут размещать объявления на экранах у магазинов ритейлера. Уже подключили 338 фасадных экранов в магазинах формата «у дома».
Экраны ориентированы на наружную аудиторию — установлены так, чтобы быть видимыми с улицы и работать на проходящий пешеходный трафик. Сеть «Магнита» насчитывает 8 тысяч цифровых экранов по России.
По планам Яндекса, к концу 2025 года количество доступных поверхностей для цифровой наружной рекламы увеличится втрое — в сотрудничестве с розничными и технологическими партнерами.
Рекламная модель основывается на расчёте стоимости за тысячу контактов в реальном времени (метрика rtOTS, real-time Opportunity To See). Оплата зависит от количества фактических просмотров, а не только от размещения.
Как отмечает Борис Саленко, руководитель направления наружной рекламы в Яндексе, такие экраны — с высокой проходимостью и точным прогнозом трафика — открывают большие возможности для рекламодателей. «Мы объединяем технологии таргетинга и наружного инвентаря, чтобы сделать DOOH-рекламу не только заметной, но и управляемой», — прокомментировал он.
