В условиях меняющегося рынка, маркетологи российские компании пересматривают свои подходы к продвижению. Согласно исследованию агентства Icontext , 27% маркетологов заявили о снижении рекламных бюджетов в 2023 году по сравнению с прошлым годом. А 16% опрошенных отметили рост расходов на маркетинг.
Опрос проводился среди 300 маркетологов разных российских компаний.
Среди основных изменений в маркетинговых стратегиях выделились:
- перераспределение каналов продвижения и запуск новых продуктов (36%),
- усиление бренда (30%),
- акцент на развитие антикризисной коммуникации (18%).
Наиболее важным инструментов продвижения стал performance-маркетинг. Акцент на него сделали 41% опрошенных. За ним идут brandformance и работа со СМИ.
Опрос о планах на 2024 год показал, что 45% опрошенных маркетологов не планируют увеличивать бюджеты, лишь 27% собираются их сократить.
Данные исследования подчеркивают важность адаптивности и гибкости в стратегическом планировании, особенно в нестабильной экономической среде.
