По данным «М.Видео-Эльдорадо», с января по июнь 2025 года жители России приобрели более 9,3 млн устройств для ухода за внешним видом — от стайлеров до отпаривателей. Общие траты на категории превысили 30 млрд рублей.
Самой быстрорастущей категорией стали стайлеры для волос — продано 3,5 млн устройств на 11,2 млрд рублей. В спросе — мультистайлеры и модели с интеллектуальной терморегуляцией. По объёму продаж лидируют Luni, King Professional и Rowenta, по выручке — Rowenta, Dyson и Luni.
Фены заняли второе место по массовости: 2,24 млн штук и 6,1 млрд рублей. Пользователи отдают предпочтение компактным моделям с функцией бережной сушки и ионизации. Отпариватели и утюги сохранили позиции — совокупно продано 3,6 млн единиц на сумму более 14 млрд рублей.
Тренд на «домашний уход» заменяет походы в салоны. Пользователи стремятся быстро привести себя в порядок перед рабочими встречами или поездками, выбирая функциональные и мобильные решения. Для производителей это — сигнал: бытовая техника всё чаще воспринимается как элемент личного стиля.
