По данным Kokoc Group, объем рекламы на медиаплатформах вырастет более чем на 20% и составит свыше 50 млрд рублей. Лидером остаётся YouTube — около 24,7 млрд рублей и рост доходов свыше 20% год к году.
Telegram и VK показывают наиболее динамичную экспансию: рекламные бюджеты в мессенджере выросли на 50%, а во ВКонтакте — на 63%. Rutube прибавил рекордные 128%, но по масштабам значительно уступает конкурентам. Объём рекламы в Instagram* упал на 26%.
Рост происходит на фоне ограничений для зарубежных сервисов и введения нового 3%-ного налога на онлайн-рекламу. Дополнительно на рынок влияет медиаинфляция — стоимость интеграций у блогеров увеличилась на 20–30%.
*Instagram запрещён в России; принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией.
