Торговая марка – это уникальный символ, знак или название, которое использует для идентификации своих товаров или услуг на рынке. Это ключевой элемент бренда: он помогает отличать продукцию компании от других.
Еще в древнем Риме и Египте ремесленники маркировали свои изделия уникальными знаками для обозначения их происхождения и качества. Это и стало предшественником современных торговых марок.
Но торговая марка не защищается законодательством РФ. Для защиты элементов ТМ требуется регистрация товарного знака в Роспатенте.
Зачем нужна ТМ
Торговая марка – это не просто знак или логотип, стоящий на продукции компании. Она является символом бренда и отражает его идентичность, создавая связь между компанией и потребителем.
- Идентификация. Основная функция торговой марки – обозначение товара или услуги как происходящего от конкретного источника. Это помогает потребителям идентифицировать продукты или услуги определенной компании.
- Гарантия качества. Торговая марка служит обещанием постоянства и качества. Потребители, знакомые с маркой, могут полагаться на ее репутацию при принятии решений о покупке.
- Реклама и маркетинг. Торговые марки играют ключевую роль в рекламных и маркетинговых кампаниях, укрепляя узнаваемость бренда и его привлекательность для потребителей.
- Повышение прибыли. Товары с известной маркой пользуются большим спросом, чем обычные. Также товары более известного бренда часто включают дополнительную наценку.
- Снижение покупательского риска. Клиент реже сомневается, когда уверен в качестве продукции или оказываемой услуги.
Как распознать торговую марку
Часто у зарубежных брендов рядом с названием или логотипом есть символ ™. Это обозначает незарегистрированную торговую марку, которая не имеет юридической силы в России. Как мы уже сказали ранее, чтобы защитить интеллектуальную собственность, нужно зарегистрировать товарный знак.
Торговая марка часто используется как общее понятие. Оно охватывает разные формы знаков, предназначенных для выделения товаров или услуг. Товарный знак представляет собой конкретное правовое понятие. Он подразумевает зарегистрированный и защищенный законом знак, который используется в коммерческих целях.
Зарегистрированные товарные знаки отмечены символом Ⓡ. Однако указывать его везде вовсе на обязательно. Но если вы будете использовать его без регистрации, то получите штраф.
Виды торговых марок
Рассмотрим основные виды торговых марок.
Словесные. Это наиболее распространенный вид. Он состоит из слова или фразы. Например: Apple или Google. Это также могут быть аббревиатуры – СТС, ТНТ.
Изобразительные. Они включают в себя логотипы и другие графические элементы. Например, знаменитый скачущий конь Ferrari или сирени Starbucks.
Комбинированные. Эти марки сочетают в себе словесные и изобразительные элементы.
Трехмерные. Эти марки состоят из формы продукта или его упаковки.
Звуковые. Эти марки включают в себя уникальные звуки или мелодии, ассоциируемые с брендом или продуктом. Примером может быть звуковой логотип Intel, мурчание кота Whiskas.
Цветовые. Иногда компания может зарегистрировать определенный цвет в качестве своей торговой марки, если он тесно ассоциируется с брендом.
Вкусовые и обонятельные. Они встречаются реже, но включают уникальные запахи или вкусы, ассоциируемые с определенным брендом. В регистрации в таком случае указывают состав.
Световые и изменяющиеся. Эти марки включают световые эффекты или видео, которые служат для идентификации бренда.
Все виды помогают компаниям выделиться на рынке и создать узнаваемый и запоминающийся образ своего бренда. Как стало понятно, зарегистрировать можно практически что угодно: слоган, звук, цвет, даже анимацию.
Как зарегистрировать торговую марку
Регистрация нужна для защиты бренда. Она предотвращает копирование или использование знака конкурентами, обеспечивая юридическую защиту.
Без регистрации существует риск, что другая компания или лицо могут оформить знак на себя. Это приведет к необходимости либо выкупать права за большую сумму, либо вносить изменения в существующий знак.
Создайте знак
Для начала необходимо разработать элемент, который будет отражать ваш бренд. Зарегистрировать можно абсолютно любой элемент фирменного стиля, который запоминается.
- Исследуйте рынок и конкурентов. Это поможет понять текущие тренды.
- Изучите аудиторию: их интересы, привычки и ценности. Название должно отражать их предпочтения и быть целевым.
- Старайтесь генерировать как можно больше идей. Так вы сможете выбрать лучший вариант.
- Откажитесь от банальных предложений.
Логотип – это не просто знак. Он должен быть выразительным и отражать суть и ценности бренда. Если вы не обладаете дизайнерскими талантами или не хотите использовать скучный и шаблонный вариант, то лучше доверить создание логотипа специалистам.
Но будьте внимательны к требованиям. Не каждое обозначение может стать товарным знаком. Для регистрации в качестве торговой марки не подходят общеупотребительные наименования и символы, описательные термины, стандартизированные формы продукции, а также знаки, схожие с официальными государственными символами.
Недопустимы также те обозначения, которые могут сбивать с толку потребителя или нарушать общественные нормы.
Убедитесь в уникальности
Основа любого знака – уникальность. Обозначение не зарегистрируют, если оно будет повторять другое. Для проверки уникальности знака можно использовать:
- Онлайн-сервисы поиска. Существуют сервисы, которые предоставляют возможность проверить ваш бренд по российской и международной базе товарных знаков, ЕГРЮЛ и реестрам доменов. Сервисы регулярно обновляют данные и предлагают бесплатный поиск.
- Поиск через «Роспатент». Вы можете самостоятельно провести поиск по базе данных Роспатента на официальном сайте.
- Поиск через поисковик. До банального простой вариант, который позволит увидеть действующие организации с таким же обозначением. Но здесь могут отсутствовать зарегистрированные, но не и использованные знаки.
Обращайте внимание не только на полностью совпадающие обозначения, но и на просто похожие. Вам могут отказать в регистрации из-за схожести знака с другим.
Зарегистрируйте марку
Регистрировать знак могут самозанятые, ИП и крупные компании. Сделать это можно через Госуслуги и сайт Федерального института промышленной собственности (ФИПС). Чтобы самостоятельно подать заявку на регистрацию, следуйте алгоритму:
- Создайте знак, проверьте его уникальность.
- Выберите классы товаров из перечня Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ), к которым будет применяться торговая марка.
- Заполните бланк заявки.
- Оплатите госпошлину. Рассчитать ее можно с помощью специального калькулятора.
- Оплатите пошлину за экспертизу знака.
- Подайте заявку лично или онлайн.
Внимательно заполняйте заявление. Если в нем будет ошибка, то придется оплачивать изменение данных.
Когда патентное ведомство одобрит вашу заявку, придется заплатить пошлину за регистрацию знака – 16 000 рублей. В среднем вся процедура регистрации знака длится около 18 месяцев.
Разные виды знаков регистрируются отдельно. Когда планируете регистрацию сразу нескольких знаков (названия, логотипа, уникальной упаковки и др.), учитывайте бюджет.
Для международной защиты вашей марки необходимо подать заявление на международную регистрацию. Через Роспатент можно отправить заявку в Мадридскую систему. Она включает более 120 стран.
