Традиционные подходы к seo-оптимизации уступают место инновационным стратегиям. Технологии постоянно развиваются, подход к поиску информации меняется, а значит, специалистам тоже нужно обновлять свои стратегии.
В этой статье мы рассмотрим ключевые тренды в SEO, чтобы вы могли применить их для обновления старого контента и выпускать новые материалы, используя работающие методы продвижения.
Интеграция ИИ
Искусственный интеллект уже стал неотъемлемой частью SEO. ИИ способен быстро обрабатывать и интерпретировать данные о поведении пользователей, что позволяет SEO-специалистам принимать более обоснованные и эффективные решения.
Свое применение ИИ нашел и в создании контента. Он способен анализировать текущие тренды и предпочтения пользователей, чтобы помогать вам писать на актуальные темы.
Нейросети не стоят на месте и постоянно развиваются. Уже сейчас вы можете попросить ИИ выбрать тему для материала, написать его, включив необходимые ключевые слова, а в конце еще и создать разные изображения для публикации. И это самые простые примеры использования генеративных моделей. В другом материале мы собрали для вас 100 лучших промтов для ChatGPT для SEO.
Несмотря на все преимущества, полностью заменять копирайтеров на ИИ все еще нельзя. Необходимо контролировать качество получаемого контента.
Важно учитывать, что поисковики не любят сгенерированные материалы. В будущем это может привести к появлению маркировки «Сгенерировано ИИ», как это уже происходит в некоторых сферах.
Все это говорит о том, что не использовать ИИ в своей работе нельзя. Но и слепо использовать его, не дорабатывая материал, тоже нельзя.
Качество и авторитетность контента
Тренд, актуальный всегда — контент должен быть уникальным и полезным. Поисковые системы развиваются и, как надеются специалисты, будут ранжировать уникальный и экспертный контент выше сгенерированного.
Контент должен быть не просто уникальным, но и удовлетворяющим запросы пользователей.
Не менее важна и экспертность материала. Особенно это актуально в Google, где работает система E‑E‑A‑T. На рейтинг в ранжировании влияет не только уникальность контента и его полезность, но и авторитетность автора. Развитие этой системы приведет к появлению большего количества Rich‑контента, который подчеркивает экспертность автора.
Продуктовое SEO
Продуктовый подход подразумевает интеграцию SEO-стратегий непосредственно в процесс разработки продукта. Вместо того чтобы рассматривать SEO как отдельную задачу или дополнение к уже существующему продукту, этот подход встраивает SEO в самое сердце процесса разработки продукта.
При таком подходе важно донести ценность продукта, создавать и обновлять свое предложение на основе того, как пользователи ищут его, как взаимодействуют и т.д.
Такой подход способствует не только улучшению позиций в поисковых системах, но и повышению общего удовлетворения пользователей, что в свою очередь приводит к увеличению конверсии и лояльности клиентов.
Подробнее о продуктовом подходе в SEO рассказали в свежем материале.
Накрутка поведенческих факторов
Неприятное явление, ставшее настоящим трендом в разных нишах. В данный момент это можно назвать полноценным отдельным фактором ранжирования в Яндексе. Этот метод позволяет вывести сайт в ТОП за считанные дни.
В течение долгого времени Яндекс никак не боролся с накруткой. Если компания не возьмется серьезно за решение этой проблемы, то к концу года выдача будет полностью подконтрольна накрутке.
Голосовой поиск
Оптимизация под голосовой становится все более актуальной на фоне растущего использования голосовых запросов через смартфоны и умные колонки.
Голосовые запросы часто более разговорные и естественные. Поэтому необходим фокус на длинных, разговорных ключевых фразах и создании контента, который отвечает на прямые вопросы пользователей.
Большое значение в голосовом поиске имеет локальный SEO, так как многие голосовые запросы связаны с поиском ближайших услуг или мест.
Мобильный поиск
Оптимизация сайтов для мобильных поисков становится не просто желательной, а необходимой.
Важно не просто адаптировать дизайн под мобильные устройства, но и поработать над скоростью загрузки страниц, удобством пользования ресурсом.
Поисковые системы, как правило, отдают предпочтение сайтам с хорошей мобильной оптимизацией.
Сделайте интуитивно понятное меню, оптимизируйте формы ввода. Поработайте над содержанием контента, чтобы он быстро и легко читался, например, по дороге на работу.
Использование GAP
Использование GAP (Gap Analysis) означает применение стратегии анализа конкурентов и рыночных ниш для выявления «пробелов» или недостаточно освещенных тем, по которым можно продвигать контент.
Метод основан на тщательном исследовании того, как и по каким критериям конкуренты ранжируются в поисковых системах. Это позволяет определить потенциал для создания уникального и актуального контента, который будет отвечать на неудовлетворенные запросы аудитории.
Преимущество использования GAP заключается в том, что оно помогает компаниям не только увеличить трафик на своих сайтах, но и стать лидерами мнений в менее конкурентных областях. Это достигается за счет охвата тем и вопросов, которые актуальны для целевой аудитории, но при этом недостаточно освещены.
Что больше не работает
С развитием алгоритмов поисковых систем, некоторые устаревшие методы SEO-продвижения теряют свою эффективность.
Например, использование ключевых слов в доменном имени уже не приносит прежнего эффекта. Поисковые системы уделяют больше внимания качеству и релевантности содержания, нежели наличию ключевых слов в URL.
Также свою актуальность на этом фоне утратило и точное вхождение ключевых слов в ссылках. Поисковики предпочитают более естественный и разговорный контент, где ключевые слова встроены органично, без фокуса на точном совпадении.
Также заполнение тега Meta Keywords, которое когда-то считалось важным фактором ранжирования, в современной SEO-практике утратило свою значимость. Поисковые системы стали умнее и теперь ориентируются на контент и контекст, а не на перечень ключевых слов.
Еще один антитренд — искусственный линкбилдинг. Это процесс создания входящих ссылок на сайт с основной целью улучшения его позиций в поисковой выдаче, но сделанный неестественным путем.
В прошлом это был один из основных способов улучшения ранжирования сайта, так как количество и качество входящих ссылок являлись важными показателями для поисковых алгоритмов. Однако теперь поисковики лучше распознают и наказывают искусственные методы линкбилдинга.
Кроме того, чрезмерное использование дорвей страниц, созданных исключительно для поисковых систем, без предоставления ценности пользователю, тоже стало нежелательной практикой.
Заключение
Важно следить за новыми трендами и адаптироваться к меняющимся требованиям поисковых систем. Качественный и полезный контент, улучшение пользовательского опыта и оптимизация под мобильные устройства и голосовые запросы — вот основы современного SEO, которые будут актуальны в текущем году.
