Вступил в силу закон о сборе 3% от всей интернет-рекламы. Это распространяется на рекламные системы, агентов, площадки и даже Telegram-каналы, независимо от охвата.
Сбор рассчитывается Роскомнадзором и уплачивается один раз за всю рекламную цепочку. Платежи — ежеквартально, крайний срок — 5-е число последнего месяца каждого квартала. Если не заплатить вовремя — штраф до 500 тысяч рублей.
Многие площадки уже предупредили рекламодателей о росте цен на 3%, который ляжет на клиентов. На этом фоне ожидается рост медиаинфляции — на 20–25% в течение года.
На фоне шума Яндекс заявил, что новый закон не повлияет на работу рекламного аукциона. Остальные рекламные площадки официальных комментариев пока не дали.
Дополнительно ввели ограничения на рекламу у иноагентов, в запрещённых соцсетях и у блогеров, не зарегистрированных в Роскомнадзоре. Это затронуло Telegram-каналы: монетизировать площадку можно только по новым правилам — с учётом отчётности и 3% отчислений.
