Аналитики LiveDune изучили 8,5 млн публикаций в Telegram-каналах за первую половину 2025 года и выяснили, какие форматы вызывают наибольший отклик. Мессенджер всё меньше про текст и всё больше про визуал.
На первом месте — видео. Это единственный формат, который одинаково хорошо работает и в малых, и в крупных каналах. Популярность выросла, несмотря на то, что полноценные видеоплееры появились в Telegram только в конце 2024 года.
Текстовые посты занимают второе место. Они эффективны в крупных каналах, где аудитория привыкла читать и реагировать. В таких сообществах текст не теряется в ленте, как это часто бывает в других соцсетях.
Публикации с изображениями на третьем месте. В каналах до миллиона подписчиков они уступают только видео, но в более крупных их обгоняет текст. В малых и средних каналах визуал и текст показывают сопоставимую вовлечённость.
Аудиоформат пока недооценён. По уровню реакций он близок к изображениям, особенно в каналах с аудиторией от 10 тыс. до миллиона. Эффект новизны и «голос от имени канала» могут быть триггерами интереса.
Наименее эффективны — опросы. В среднем они получают всего 21 реакцию и показывают самый низкий уровень вовлечённости — 0,74%.
