Wildberries внедрил рекламную модель CPC на платформе продвижения RWB Media. Об этом объявили на конференции КИТ 2025. Теперь продавцы платят не за показы, а конкретные действия пользователей — клик по карточке товара или добавление в избранное.
Рекламный бюджет тратится только в случае заинтересованности. Это повышает прозрачность кампаний и позволяет гибко управлять расходами. Вместо фиксированной ставки система предлагает точечное управление — продавец сам устанавливает цену за клик в зависимости от поискового запроса.
CPC тестируется в 12 товарных категориях, включая БАДы, кремы, нижнее белье, игрушки и открытки. Результаты теста покажут, насколько эффективно работает модель и стоит ли внедрять её в других категориях.
Вместе с этим Wildberries обновляет и другие инструменты продвижения. В планах — новые форматы баннеров (включая HTML5 и видео), расширенные сценарии показа карточек, улучшения мобильного кабинета и запуск личного кабинета для внешних агентств. Компания готовит расширенную аналитику и дополнительные метрики в статистике, чтобы продавцы точнее оценивали эффективность рекламы.
Вячеслав Никонов, директор по продукту платформы продвижения Wildberries и Russ, подчеркивает: задача — не просто продавать рекламу, а давать понятный и полезный инструмент для роста.
