Яндекс представил обновлённый формат таргетированной рекламы в Картах. Формат объединяет несколько механик: информационные метки о компаниях, виртуальные билборды на маршрутах пользователей и интерактивные баннеры.
Объявления отображаются в виде карточек с деталями о бизнесе: адрес, рейтинг, фото, а также в формате динамических баннеров, которые показываются в момент просмотра карты или прокладывания маршрута.
Как отмечают в компании, формат повышает вовлечённость: пользователи могут сразу перейти на сайт организации, посмотреть меню или забронировать услугу. Для рекламодателей это более точный таргетинг по геолокации, интересам и поведению аудитории.
Эксперты связывают нововведение с растущим спросом на локальную рекламу. Исследования показывают, что 70% пользователей Карт ищут ближайшие точки, а 40% принимают решение о покупке после просмотра информации в сервисе.
