Что такое Яндекс.Метрика и как ее установить

Яндекс.Метрика – это бесплатный инструмент для веб-аналитики. Он предназначен для сбора и анализа данных о посещаемости и поведении пользователей на сайте.

Содержание

Основная цель Метрики – предоставить владельцам сайтов информацию о том, какие пользователи находятся на сайте, как они взаимодействуют с контентом, какие страницы пользуются наибольшей популярностью и прочие полезные данные. Эта информация помогает принимать важные решения по развитию и оптимизации сайта.

Для кого полезна метрика?

Она может быть полезна для любого сайта, который хочет отслеживать и анализировать данные о посетителях и поведении пользователей.

Интернет-магазины. Яндекс.Метрика позволяет отслеживать и анализировать данные о посетителях, покупках, конверсии и другую важную информацию о продажах.
Корпоративные сайты. Метрика помогает анализировать посещаемость сайта, поведение пользователей, эффективность рекламных кампаний и другие данные, полезные для оптимизации сайта.
Блоги и веб-журналы. Сервис предоставляет информацию о посещаемости, взаимодействии с контентом (количество просмотров, комментарии). Это помогает определить популярность и эффективность контента.
Новостные сайты. Яндекс.Метрика позволяет отслеживать популярность и посещаемость новостных статей, определять наиболее популярные рубрики, анализировать потоки пользователей.
Сайты услуг. Инструмент позволяет анализировать популярные разделы, эффективность форм.

Какие данные предоставляет Метрика?

Когда вы зайдете в Метрику, на левой панели обнаружите различные отчеты и функции. Разделы, которыми пользуются чаще всего: «Сводка», «Отчеты», «Сквозная аналитика», «Вебвизор», «Посетители и клиенты» и «Карты».

Сводка

Это стартовая страница в Метрике. Она является отправной точкой для анализа данных и становится неотъемлемым инструментом для мониторинга изменений в посещаемости и конверсиях на сайте.

Этот раздел предоставляет информацию о:

Посетителях. Собрана информация о новых и повторных посетителях.
Источниках трафика. Показано, из каких каналов посетители заходят на сайт.
Посещаемость страниц. Представлены точные цифры количества просмотров каждой страницы.
Процент отказов. Это процент людей, которые провели на сайте меньше 15 секунд. Нормальное значение – 20%.
Глубина просмотра. Здесь представлено число страниц, которые посетители смотрят за один сеанс в среднем.
Проведенное время на сайте в среднем.
Тип устройства.
Возраст аудитории.

*Так выглядит сводка – здесь можно выбрать период, за который необходимо просмотреть данные*

Отчеты

Отчеты в Метрике представляют собой аналитическую информацию о сайте, собранную и обработанную с помощью инструментов сервиса. Отчеты предоставляют детальную статистику о поведении пользователей на сайте, их источниках трафика, активности и других метриках, необходимых для анализа эффективности веб-ресурса.

Отчеты разделены на несколько категорий, каждая из которых предоставляет уникальную информацию:

Посещаемость. Эти отчеты охватывают большую часть информации, представленной в сводке. В них содержатся данные о числе просмотров, посетителей и визитов на сайте. Кроме того, они предоставляют информацию о доле новых посетителей, показателе отказов, глубине просмотра страниц и времени, проведенном посетителями на сайте.
Источники. Эти отчеты показывают, откуда приходят пользователи на сайт. В них видно, какие ссылки или ключевые слова привлекают аудиторию.
Аудитория. В этой категории отчетов собрана информация об аудитории. Доступны данные о поле, возрасте и географии посетителей. Кроме того, эти отчеты предоставляют информацию о лояльности и активности аудитории, включая время суток, когда посетители заходят на сайт, и количество страниц, которые они изучают за визит.
Содержание. Показывает, какие страницы посещают и с какими элементами сайта взаимодействуют чаще всего. Эти отчеты помогут понять, какие страницы самые посещаемые на сайте и с какими элементами сайта посетители взаимодействуют чаще всего.
Технологии. Эти отчеты содержат информацию об операционных системах, используемых браузерах, установке файлов cookies и применении блокировщиков рекламы.
Мониторинг. В данной группе отчетов представлена информация о текущем состоянии сайта: его доступности, скорости загрузки страниц и общей нагрузке на сервер.
Электронная коммерция. Здесь собраны данные, касающиеся заказов и взаимодействия пользователей с товарами на сайте
Монетизация. Эта категория отчетов предназначена для тех, кто использует РСЯ или Adfox для монетизации своего сайта и зарабатывает на отображении рекламы.

Сквозная аналитика

Сквозная аналитика предоставляет возможность объединить информацию о затратах на рекламу в разных каналах с данными о фактической выручке, полученной из CRM-систем. Это позволяет провести оценку реальной прибыльности каждого канала рекламы и принять решения, что следует развивать, а какие каналы нужно оптимизировать.

*Так выглядит интерфейс сквозной аналитики*

Этот раздел метрики позволяет:

создавать связь с CRM для автоматической передачи в Метрику данных о заказах и заявках;
импортировать расходы из рекламных систем;
оценивать эффективность каналов. Сквозная аналитика позволяет оценить ROI для каждого рекламного канала.

Вебвизор

Самая главная возможность Вебвизора – способность анализировать записи сеансов посещений и отслеживать активность пользователей на страницах сайта. По записи можно отследить:

Скроллинг страниц – это показатель того, как пользователи прокручивают содержимое сайта при просмотре. Позволяет узнать, на каком участке страницы пользователи задерживаются чаще.
Движения курсора мыши. Это отражает интерес пользователя к различным элементам страницы, насколько легко дается взаимодействие с ними.
Кликабельность элементов, переход по внутренним ссылкам. Помогает понять, какие CTA работают.
Заполнение форм. Показывает, насколько пользователям удобно взаимодействовать с формами.
Выделение и копирование контента. Отражает заинтересованность пользователей в контенте страниц.

Вебвизор предоставляет много разных данных: когда пользователь зашел на сайт, как много времени на нем провел, из какого региона был произведен заход, с помощью какого устройства и операционной системы

Цель анализа данных, полученных благодаря вебвизору, заключается в том, чтобы значительно увеличить конверсионность ресурса. Полученные данные помогают устранять недочеты и улучшать взаимодействие аудитории с продуктом.

Посетители и клиенты

В данном разделе представлена информация о посетителях сайта. Данные о каждом пользователе включают информацию о количестве посещений, сумме потраченных средств, а также подробные сведения о датах визитов, посещенных страницах и источниках переходов.

*Так выглядит общая информация о посетителях. При нажатии на иконку откроются подробные данные*

Карты

В данном разделе представлена информация о том, на что пользователи обычно кликают. Здесь доступно четыре типа отчетов:

Карта ссылок. Этот отчет отображает, на какие ссылки пользователи кликают чаще всего. Это позволяет определить, какие разделы или ресурсы на сайте наиболее популярны.
Карта кликов. Здесь представлена информация о том, на какие области страницы пользователи чаще всего нажимают. Это может помочь в оптимизации размещения элементов на странице для улучшения пользовательского опыта.
Карта скроллинга. Этот отчет показывает, насколько глубоко пользователи прокручивают страницы. Это важно для понимания того, насколько долго пользователи задерживаются на страницах и находят интересующий контент.
Аналитика форм. Здесь представлена информация о том, как пользователи заполняют формы на сайте. Это может помочь в оптимизации форм для упрощения процесса заполнения и увеличения конверсии.