Согласно опросу Русской школы управления и hh.ru, 56% кадровиков считают, что излишне позитивное изображение корпоративной жизни вредит найму. Среди других проблем HR-брендинга — недостаточные бюджеты (51%) и слабое понимание целевой аудитории (42%).
Наиболее эффективным контентом для продвижения работодателя остаются отзывы сотрудников (57%) и истории карьерного роста (41%). Реже результат дают публикации о корпоративных событиях (33%), интервью топ-менеджеров (22%) и экспертные материалы от сотрудников (18%). При этом 23% компаний вовсе не анализируют эффективность HR-контента.
Отдельная проблема — нежелание раскрывать зарплаты. Только 40% работодателей уверены, что отсутствие этой информации снижает доверие и количество откликов. 31% допускают, что зарплату можно не указывать для топ-позиций, 19% — для любых вакансий.
